怎样营销最有效，你都知道吗？

企业的发展被营销方式深深影响着，在众多营销方式之中百度竞价又是效果较为显著的，所以深受各大企业的喜爱。百度竞价真的是值得深入研究的一个内容，今天就让我们继续去挖掘有关于百度竞价的奥秘吧！

在了解百度竞价的过程中我们会接触到一个名词“通配符”。它的作用是帮助广告主在创意中插入关键词。插入了通配符的创意在展现的时候，将以触发的关键词替代通配符内的默认关键词。假设有个创意是这样的：

“标题：美的-{中央空调}-知名品牌中央空调。

描述：{中央空调}新薄设计不占地......”

在这个创意中“{中央空调}”就是通配符的格式，“{默认关键词}”这就是通配符。如果广告主在后台提交了“商用中央空调”、“家用中央空调”，用户在搜索引擎中搜索的是“家用中央空调”。那么创意中的“{中央空调}”也会变成{家用中央空调}，因为用户在搜索时触发了广告主提交的关键词“家用中央空调”，而标题中的通配符“{中央空调}”会被该关键词代替，描述中的通配符也会以“家用中央空调”来展现，并且飘红。

通俗来说，通配符就是起了替换的作用，如果替代的标题或描述超过了限制长度，那么就将以广告主输入的默认关键词来替代通配符来展现。

广告主在创意中插入通配符想要达到理想的效果，是需要一些小技巧的：

1. 飘红数量要合理，适当飘红效果最好。通配符不是越多越好，3个左右是最合适的。

2. 标题飘红，可以提升整体点击率。标题放在第一行要比创意描述更加引人注意。

3. 默认关键词选择单元内最长的关键词可以保证创意展现在任何位置都可以有效地

飘红。

4. 在替换了关键词之后，要确保创意语句通顺、符合逻辑，这样一来才能够吸引网民

关注。

除了通配符之外创意之中也有一个很重要的符号——断句符。“^”引号中的符号就是断句符。它是用来确定创意中标题和描述的截断或折行位置。并且当推广结果在右侧推广链接位置展现时才有效。断句符在使用过程中也有一些要求：它仅仅只能用在标题和描述的第一行；撰写标题时，短句符签的字符不可超过28个；断句符不能插入到通配符中。